自然排名vs.竞价排名
（晨光个性相册制作软件-建站知识 http://www.diybook.com.cn） - 发布时间： 2014/03/22
企业想要提高网站排名，最常见的做法无外乎SEO和竞价排名。SEO也就是我们常说的网站优化，即通过对网站本身及网站关键词进行优化进而提高网站的自然排名；而竞价排名，是指各大搜索引擎提供的一种有偿的、按效果付费的网络推广服务，企业可以在后台设置无数的关键词进行推广，以弥补网站在自然排名中的劣势。
很多企业在做网站推广时，都会在两者之间犹豫不决。有的企业在得知SEO方案的报价后，经常会说同一句话，“既然SEO这么贵，那不如做竞价排名喽。”其实，通过专业的SEO提高网站自然排名和付费竞价排名，各有各的优缺点，不能一概而论。今天，笔者就给大家简要地分析一下自然排名和竞价排名各自的优点和缺点。
自然排名
1. 优点
●成本低 – 通常来说，利用SEO维持网站一年排名的费用，仅相当于竞价排名一到两个月的开支。与竞价推广一个月动辄上万的花费相比，SEO的费用只能算得上凤毛麟角。
●效果广泛 – 通过优化网站提高网站的自然排名具有广泛性。SEO后的网站，在百度、谷歌、雅虎等主流搜索引擎都能获得较好的排名，这就能在无形中为你的网站带来更多的流量，而竞价排名的效果只能体现在一个搜索引擎中。
●管理简单 – SEO服务商或团队会为你的网站进行专业的优化服务，你所要做的就是定期或不定期地视察网站的排名是否有所提高、流量是否稳定增长，这就为你节省了聘请专业SEO员的花费。
●用户体验好 – 一般情况下，网站在“讨好”搜索引擎以获得较高自然排名的同时，网站的用户友好性也会随之提高，用户的访问体验将得到极大地改善。更加值得注意是，如今很多用户会在潜意识里排斥参与竞价推广的网站，认为这些网站可信度低，没有自然排名的权威性高。
●排名稳定 – 利用正规的网站优化手法所获得的网站高排名，只要后期维护得当，网站将长期处在优质状态，排名也会很稳定，并不会像竞价排名那样一旦停止付费排名就没了。
●无须担心恶意点击 – 网站优化所得的排名是自然排名，你的费用不会因为竞争对手的恶意点击而上升。不论竞争对手如何点击，都不会增加你的额外支出，反而会对你的网站点击量和流量有帮助，点击次数越多，表示你的网站越受欢迎。
2. 缺点
●见效慢 – SEO包括的优化内容很多，一般情况下，从优化开始到看到效果，大概需要一到三个月的时间，如果关键词的难度大，等上四到五个月也是不无可能的。
●排名规则不确定 – 由于各大搜索引擎的排名机制和收录规则各有不同，而且排名规则经常变动，使网站的自然排名不可避免地发生波动，这是很正常也很令人无奈的现象。
●永远在竞价排名之下 – 因为竞价排名是搜索引擎提供的服务，所以搜索引擎会重点支持竞价排名的网站，毕竟收了人家的钱嘛。因此，自然排名的网站永远处在竞价排名之下，如果首页全是竞价排名，那么自然排名只能出现在第二页，当然，目前这种情况仅在百度出现。
竞价排名
1. 优点
●见效快 – 企业一旦购买了竞价排名服务，充值后设置关键词价格，即刻便能看到排名效果，只要你舍得出高价，立刻冲进排名前十都是可以。
●关键词数量无限制 – 你可以在后台设置无数的关键词，具体数量由你控制。只要你有强大的经济后盾，百度不会在意你究竟设置了多少关键词。
●成本可控 – 企业可以根据自己的预算控制单次点击的价格和推广费用。当然，设置的价格越高，排名就会越好。
●关键词无冷热度之分 – 不论是热门关键词还是冷门关键词，只要你肯花钱做，百度都接受，出的价高，进入前三甚至第一都有可能。
●曝光率高 – 购买竞价排名服务后，你的推广信息将出现在搜索结果靠前的位置，网站的曝光率能得到极大的提高，更容易捕捉到用户的关注和点击，有助于提升你的品牌知名度。
2. 缺点
●成本高 – 我们来算比简单的帐，假设你做5个关键词，每个关键词点击单价是2元，一天控制点击40个IP，那么一年的费用就是2x5x40x365=146000元！竞争激烈的热门关键词，单价甚至可以飙到数十元人民币，如此一来，一个月的竞价费用就要数万元。对于中小型企业来说，想要长期做下去很难。
●恶意点击 – 由于竞价排名的每次点击都是付费的，因此就出现了同行的恶意点击，以此来消耗你的储值。据了解，百度竞价的恶意点击经常发生，有的网站一半的广告费都是被恶意消耗掉的，而且这类事件目前无法有效的预防或避免
●管理麻烦 – 为了保证位置、控制成本，企业需要每天查看价格，并对关键词的价格进行合理调整。而且，企业需要聘用专人对关键词进行筛选、衡量关键词价格、分析排名结果，这类人员的月薪一般在2000-5000元之间。
●稳定性差 – 同一关键词，如果别人的出价比你高，那么你的排名就会立刻下降；另外，一旦你账户中的储值消费完了，你的排名会立刻消失，甚至会掉到几百页之外。第一都有可能。
●转化率低 – 上面我们也提到了，很多用户不喜欢竞价排名，认为花钱买排名的网站多半是骗子。因此，即便你花钱把排名做上去，网站的转化率也很难随之上升。
● 局限性 – 如果企业选择在百度做竞价排名，排名的上升不会对网站在谷歌、必应或雅虎中的排名有任何影响。毕竟每个搜索引擎是独立的，你不能指望花钱在一家做推广，其他家通吃。如果你想让你的网站在所有搜索引擎中都有好的排名，那你就得舍得砸钱。
综合以上可以看出，不论是自然排名还是竞价排名，都有不足的地方，而两者各自的优点又恰好能弥补对方的不足。在互联网竞争异常激烈的今天，建议企业结合自身经济情况，在适当的时期选用合适的推广方式。
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自然排名
1. 优点
●成本低 – 通常来说，利用SEO维持网站一年排名的费用，仅相当于竞价排名一到两个月的开支。与竞价推广一个月动辄上万的花费相比，SEO的费用只能算得上凤毛麟角。
●效果广泛 – 通过优化网站提高网站的自然排名具有广泛性。SEO后的网站，在百度、谷歌、雅虎等主流搜索引擎都能获得较好的排名，这就能在无形中为你的网站带来更多的流量，而竞价排名的效果只能体现在一个搜索引擎中。
●管理简单 – SEO服务商或团队会为你的网站进行专业的优化服务，你所要做的就是定期或不定期地视察网站的排名是否有所提高、流量是否稳定增长，这就为你节省了聘请专业SEO员的花费。
●用户体验好 – 一般情况下，网站在“讨好”搜索引擎以获得较高自然排名的同时，网站的用户友好性也会随之提高，用户的访问体验将得到极大地改善。更加值得注意是，如今很多用户会在潜意识里排斥参与竞价推广的网站，认为这些网站可信度低，没有自然排名的权威性高。
●排名稳定 – 利用正规的网站优化手法所获得的网站高排名，只要后期维护得当，网站将长期处在优质状态，排名也会很稳定，并不会像竞价排名那样一旦停止付费排名就没了。
●无须担心恶意点击 – 网站优化所得的排名是自然排名，你的费用不会因为竞争对手的恶意点击而上升。不论竞争对手如何点击，都不会增加你的额外支出，反而会对你的网站点击量和流量有帮助，点击次数越多，表示你的网站越受欢迎。
2. 缺点
●见效慢 – SEO包括的优化内容很多，一般情况下，从优化开始到看到效果，大概需要一到三个月的时间，如果关键词的难度大，等上四到五个月也是不无可能的。
●排名规则不确定 – 由于各大搜索引擎的排名机制和收录规则各有不同，而且排名规则经常变动，使网站的自然排名不可避免地发生波动，这是很正常也很令人无奈的现象。
●永远在竞价排名之下 – 因为竞价排名是搜索引擎提供的服务，所以搜索引擎会重点支持竞价排名的网站，毕竟收了人家的钱嘛。因此，自然排名的网站永远处在竞价排名之下，如果首页全是竞价排名，那么自然排名只能出现在第二页，当然，目前这种情况仅在百度出现。
竞价排名
1. 优点
●见效快 – 企业一旦购买了竞价排名服务，充值后设置关键词价格，即刻便能看到排名效果，只要你舍得出高价，立刻冲进排名前十都是可以。
●关键词数量无限制 – 你可以在后台设置无数的关键词，具体数量由你控制。只要你有强大的经济后盾，百度不会在意你究竟设置了多少关键词。
●成本可控 – 企业可以根据自己的预算控制单次点击的价格和推广费用。当然，设置的价格越高，排名就会越好。
●关键词无冷热度之分 – 不论是热门关键词还是冷门关键词，只要你肯花钱做，百度都接受，出的价高，进入前三甚至第一都有可能。
●曝光率高 – 购买竞价排名服务后，你的推广信息将出现在搜索结果靠前的位置，网站的曝光率能得到极大的提高，更容易捕捉到用户的关注和点击，有助于提升你的品牌知名度。
2. 缺点
●成本高 – 我们来算比简单的帐，假设你做5个关键词，每个关键词点击单价是2元，一天控制点击40个IP，那么一年的费用就是2x5x40x365=146000元！竞争激烈的热门关键词，单价甚至可以飙到数十元人民币，如此一来，一个月的竞价费用就要数万元。对于中小型企业来说，想要长期做下去很难。
●恶意点击 – 由于竞价排名的每次点击都是付费的，因此就出现了同行的恶意点击，以此来消耗你的储值。据了解，百度竞价的恶意点击经常发生，有的网站一半的广告费都是被恶意消耗掉的，而且这类事件目前无法有效的预防或避免
●管理麻烦 – 为了保证位置、控制成本，企业需要每天查看价格，并对关键词的价格进行合理调整。而且，企业需要聘用专人对关键词进行筛选、衡量关键词价格、分析排名结果，这类人员的月薪一般在2000-5000元之间。
●稳定性差 – 同一关键词，如果别人的出价比你高，那么你的排名就会立刻下降；另外，一旦你账户中的储值消费完了，你的排名会立刻消失，甚至会掉到几百页之外。第一都有可能。
●转化率低 – 上面我们也提到了，很多用户不喜欢竞价排名，认为花钱买排名的网站多半是骗子。因此，即便你花钱把排名做上去，网站的转化率也很难随之上升。
● 局限性 – 如果企业选择在百度做竞价排名，排名的上升不会对网站在谷歌、必应或雅虎中的排名有任何影响。毕竟每个搜索引擎是独立的，你不能指望花钱在一家做推广，其他家通吃。如果你想让你的网站在所有搜索引擎中都有好的排名，那你就得舍得砸钱。
综合以上可以看出，不论是自然排名还是竞价排名，都有不足的地方，而两者各自的优点又恰好能弥补对方的不足。在互联网竞争异常激烈的今天，建议企业结合自身经济情况，在适当的时期选用合适的推广方式。
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